Päättäjätutkimus: Markkinointi 2020
– Data, inhousing ja sisällöt nousussa
Digitalisaatio ja markkinointiteknologiat murtavat yhä voimakkaammin perinteisiä markkinoinnin malleja myös Suomessa. IAB Finland ja Avaus ovat selvittäneet Suomessa toimivien yritysten markkinointipanostusten trendejä sekä painopisteitä ja laajuutta markkinoinnin siirtämisessä mainos- ja markkinointikumppaneilta yrityksen omalle henkilökunnalle (inhousing) ja ulkoisille kumppaneille (outsourcing).
Päättäjätutkimuksen tulokset pohjautuvat markkinatutkimukseen, jonka tiedonkeruu toteutettiin elo-lokakuussa 2019. Tutkimuksen vastaajina toimivat yritysten markkinointijohtajat ja muut markkinointi-investointeihin osallistuvat päättäjät Suomen suurimmista yrityksistä. Tutkimus auttaa kartoittamaan markkinoinnin trendejä ja panostuksia nyt ja tulevana vuonna.
Tutkimuksen tulosten esittely – Kim Weckström & Sasu Ristimäki